Eine Lizenz bezieht sich auf die Nutzungsrechte, die durch einen Vertrag für eine Marke gewährt werden. In Markenlizenzverträgen erhält die Person, der die Befugnis erteilt wurde, das Recht, den Handelsnamen zu verwenden, nicht das Eigentum an dem Namen selbst. Daher verbleiben die Kernnutzungsrechte der Marke beim Markeninhaber. In diesem Fall ist die Lizenzvereinbarung für beide Parteien rentabel. Dank der Markennutzungsrechte hat der Markennameninhaber die Möglichkeit, seine Marke weiter zu verbreiten, während die Person, die die Markenautorität erhält, den bestehenden Namen verwenden kann, ohne einen neuen Markennamen erstellen, fördern, registrieren und schützen zu müssen.