Лицензия относится к правам на использование, предоставляемым в соответствии с контрактом на бренд. В лицензионных соглашениях на бренд лицо, наделенное полномочиями, получает право использовать торговое наименование, а не право собственности на само название. Таким образом, основные права на использование бренда остаются за владельцем бренда. В этом случае лицензионное соглашение выгодно обеим сторонам. Благодаря правам на использование бренда владелец торгового наименования имеет возможность дальнейшего распространения своего бренда, в то время как лицо, получившее разрешение на использование бренда, может использовать существующее название без необходимости создавать, продвигать, регистрировать и защищать новое торговое наименование.