Une licence désigne les droits d’utilisation accordés par contrat pour une marque. Dans les contrats de licence de marque, la personne autorisée obtient le droit d’utiliser le nom commercial, et non la propriété du nom lui-même. Par conséquent, les principaux droits d’utilisation de la marque restent la propriété du propriétaire de la marque. Dans ce cas, l’accord de licence est rentable pour les deux parties. Grâce aux droits d’utilisation de la marque, le propriétaire du nom commercial a la possibilité de diffuser davantage sa marque, tandis que la personne bénéficiant de l’autorité de marque peut utiliser le nom existant sans avoir à créer, promouvoir, enregistrer et protéger un nouveau nom commercial.