Uma licença refere-se aos direitos de Utilização concedidos através de um contrato para uma marca. Nos contratos de licença de marca, a pessoa com autoridade concedida obtém o direito de usar o nome comercial, não a propriedade do nome em si. Portanto, os principais direitos de uso da marca permanecem com o proprietário da marca. Neste caso, o Acordo de licenciamento é rentável para ambas as partes. Graças aos direitos de Utilização da marca, o titular do nome comercial tem a oportunidade de divulgar ainda mais a sua marca, enquanto a pessoa que recebe a autoridade da marca pode utilizar o nome existente sem ter de criar, promover, registar e proteger um novo nome comercial.